ฮอนด้าและยามาฮ่าเดินหน้ากลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ หวังรักษาความแข็งแกร่งและขยายฐานลูกค้าในตลาดรถจักรยานยนต์ไทยปี 2569 ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้น โดยไทยฮอนด้าประเมินตลาดรวมอยู่ที่ 1.68–1.73 ล้านคัน ตั้งเป้ายอดจำหน่าย 1.36–1.40 ล้านคัน ขณะที่ยามาฮ่า คาดการณ์ตลาดรวม 1.74 ล้านคัน พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 290,000 คัน เร่งสร้างความแตกต่างผ่านการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมการตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม

                  ฮอนด้าชูโมเดลใหม่ เสริมความแข็งแกร่งตลาด

ไทยฮอนด้าวางแผนเปิดตัวรถจักรยานยนต์ใหม่รวม 11 รุ่นตลอดปี 2569 โดยทยอยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภค ทั้งรถจักรยานยนต์ไฟฟ้า รถออโตเมติก รถครอบครัว และรถจักรยานยนต์ที่เน้นดีไซน์และไลฟ์สไตล์

โดยในช่วงต้นปี ประเดิมตลาดด้วย 4 โมเดลสำคัญ ได้แก่ New Honda UC3 รถจักรยานยนต์ไฟฟ้า Plug-in ที่เปิดตัวครั้งแรกของโลกในประเทศไทย พร้อม New Honda Scoopy ที่มาพร้อม 9 เฉดสีใหม่ และดึงวง LYKN มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ตามด้วย New Honda Lead125 ที่อัปเกรดทั้งดีไซน์ด้านหน้าเฉดสีใหม่ และเพิ่มระบบเบรก ABS รวมถึง All New Honda Wave110 ที่ปรับโฉมใหม่ เพิ่มอุปกรณ์อำนวยความสะดวกและความทันสมัย ควบคู่จุดเด่นด้านความประหยัดและความคุ้มค่า

                  ขณะเดียวกันยังให้ความสำคัญกับบริการหลังการขายและการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานรองรับรถไฟฟ้า โดยเปิดตัว Honda ev Charger แห่งแรกของประเทศไทย ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ และมีแผนขยายสถานีชาร์จ Honda ev Charger มากกว่า 230 สถานีภายในปี 2569 และอีก 800 สถานีภายในปี 2572

ขณะที่ช่วงกลางปี ไทยฮอนด้าเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์อีก 4 รุ่น ได้แก่ New Honda Click160 และ New Honda PCX160 ซึ่งต่อยอดความแข็งแกร่งของ Honda 160 Series รวมถึง New Honda Giorno+ BUZZ LIGHTYEAR Limited Edition ที่นำคาแรกเตอร์จาก Disney และ Pixar มาสร้างเอกลักษณ์ให้กับรถจักรยานยนต์แฟชั่น และ New Honda Super Cub Tokyo 80s Limited Edition ที่ถ่ายทอดกลิ่นอายวัฒนธรรมญี่ปุ่นยุค 80 ผ่านการออกแบบและชุดตกแต่งพิเศษ

ทิศทางดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการทำตลาดที่ครอบคลุมทั้งกลุ่มผู้ใช้รถเพื่อการเดินทางในชีวิตประจำวัน กลุ่มที่ให้ความสำคัญกับสมรรถนะและความสะดวกสบาย ตลอดจนผู้บริโภคที่มองหารถจักรยานยนต์ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เฉพาะตัว รวมถึงผู้ที่สนใจเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้า โดยใช้ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และการพัฒนาเทคโนโลยีเป็นองค์ประกอบสำคัญในการรักษาฐานลูกค้าและเสริมความแข็งแกร่งของฮอนด้าในตลาดรถจักรยานยนต์ไทย

ยามาฮ่าขยายไลน์อัป ชูแฟชั่น–สปอร์ต–พรีเมียม

ด้านยามาฮ่า วางกลยุทธ์การตลาดภายใต้แนวคิด “FEEL THE UNIQUE EXPERIENCE…สุดทุกทางต่างทุกฟีล” เน้นสร้างความแตกต่างผ่านผลิตภัณฑ์ ดีไซน์ เทคโนโลยี และประสบการณ์ของลูกค้า พร้อมขยายตลาดรถออโตเมติกแฟชั่น ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำคัญของแบรนด์ที่สร้างการเติบโตให้บริษัทในปีที่ผ่านมา

สำหรับช่วงต้นปีมีการแนะนำรถใหม่และรุ่นพิเศษหลายรุ่น เริ่มจาก YAMAHA FAZZIO Hybrid Lite เพิ่มทางเลือกในกลุ่มรถออโตเมติกแฟชั่น รวมถึงรถตระกูล MAX รุ่นพิเศษ ฉลองครบรอบ 25 ปี ได้แก่ TMAX, XMAX และ NMAX ควบคู่ XMAX Tech MAX ที่เพิ่มอุปกรณ์และเทคโนโลยีเพื่อการขับขี่ สำหรับตลาดพรีเมียมสปอร์ตออโตเมติก

ขณะเดียวกัน ยามาฮ่ายังให้ความสำคัญกับรถสปอร์ตและรถไลฟ์สไตล์ โดยใช้ AEROX155 และ R15/R15M เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารด้านสมรรถนะและมอเตอร์สปอร์ต พร้อมต่อยอดตลาดรถแฟชั่นผ่าน Grand Filano Hybrid, FAZZIO Hybrid และ PG-1 ซึ่งบริษัทวางกลยุทธ์ด้านดีไซน์ อุปกรณ์ตกแต่ง และกิจกรรมเฉพาะกลุ่ม เพื่อขยายฐานลูกค้าและเพิ่มความแข็งแกร่งให้ผลิตภัณฑ์

นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว ยามาฮ่ายังเดินหน้าพัฒนาบริการภายใต้แนวคิด 3S ครอบคลุมการขาย บริการ และอะไหล่ พร้อมอัปเกรดแอปพลิเคชัน Y-Connect สู่ Y-ON เพื่อให้การใช้งานง่าย มีความเสถียร และรองรับฟีเจอร์ใหม่ในอนาคต และยังให้ความสำคัญกับกิจกรรมการตลาดที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ การดูแลลูกค้าผ่านเครือข่ายผู้จำหน่ายและศูนย์บริการ ตลอดจนกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับพันธมิตร เพื่อรักษาฐานลูกค้าในระยะยาว ทั้งยังเป็นการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

การแข่งขันในตลาดรถจักรยานยนต์ไทยช่วงโค้งสุดท้ายปี 2569 จึงเป็นบททดสอบสำคัญของทั้งฮอนด้าและยามาฮ่า โดยฮอนด้ายังคงอาศัยความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมตลาดหลายกลุ่ม ควบคู่กับการขยายโอกาสในตลาดรถจักรยานยนต์ไฟฟ้า ขณะที่ยามาฮ่าเน้นสร้างความแตกต่างผ่านรถรุ่นพิเศษ เทคโนโลยี และกิจกรรมการตลาด เพื่อเพิ่มโอกาสในการแข่งขันและขยายฐานลูกค้า

อย่างไรก็ตาม ในช่วงโค้งสุดท้ายของปี ทั้งสองค่ายยังต้องเร่งกระตุ้นยอดจำหน่ายให้เข้าใกล้เป้าหมายที่วางไว้ ท่ามกลางการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์และกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เข้มข้น โดยมีกำลังซื้อของผู้บริโภคและภาวะเศรษฐกิจเป็นปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ ซึ่งจะส่งผลต่อทิศทางยอดขายและความสำเร็จตามเป้าหมายของทั้งสองแบรนด์ในปีนี้