โตโยต้า คาดการณ์ทิศทางตลาดรถยนต์ปี 68 จะอยู่ที่ราว 600,000 คัน ท่ามกลางเศรษฐกิจทยอยฟื้นตัว “รถยนต์ไฮบริด” ยังเป็นตัวเลือกของผู้บริโภคคนไทย ครึ่งปีหลังเตรียมเสริมทัพรถใหม่ ทั้งรถยนต์นั่ง รถยนต์อเนกประสงค์ และรถกระบะ ในช่วงครึ่งปีหลังนี้

                  ยักษ์ใหญ่ โตโยต้า มองภาพรวมอุตสาหกรรมยานยนต์ไทยในปี 2568 จะยังคงอยู่ในสภาวะฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป พร้อมกับการฟื้นตัวของภาคเศรษฐกิจโดยรวมทั้งหมด โดยมีแรงหนุนด้านอุปสงค์จากกิจกรรมในภาคธุรกิจและการลงทุนที่จะกระเตื้องขึ้น ภาคการท่องเที่ยวที่เติบโตดีขึ้น ซึ่งจะช่วยกระตุ้นความต้องการรถยนต์ให้สูงขึ้น นโยบายของภาครัฐที่จะสนับสนุนการใช้จ่ายให้เร่งตัวขึ้น

นอกจากนี้การขยายตัวของการลงทุนที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมภายในประเทศและโครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงการผลักดันมาตรการสนับสนุนของภาครัฐที่มีต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศ ตลอดจนกลยุทธ์การส่งเสริมการขายและสงครามราคาจากผู้ผลิตรถยนต์แบรนด์ต่างๆ ที่คงจะทวีความเข้มข้นยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม ยังคงต้องเฝ้าดูสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่อาจส่งผลต่อการส่งออก ตลอดจนสถานการณ์ที่ทางสถาบันการเงินอาจยังคงเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์เนื่องจากความกังวลต่อความสามารถในการชำระหนี้จากภาวะหนี้ครัวเรือนที่ยังคงสูงและอัตราหนี้เสียที่คาดว่าจะอยู่ในระดับสูงต่อไป และทิศทางของนโยบายอัตราดอกเบี้ย ทำให้คาดการณ์ว่ายอดขายรถยนต์ในปี 2568 จะอยู่ที่ 600,000 คัน หรือเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ส่วนการขยับตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2568 โตโยต้า มีแผนที่จะส่งรถยนต์รุ่นใหม่ลงตลาด โดยเริ่มจาก รถยนต์นั่งซีดาน ยาริส เอทีฟ ภายใต้ขุมพลังเอชอีวี ที่คาดการณ์ว่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงราวเดือนสิงหาคมของปีนี้ หลังจากนั้นอาจจะมีรถยนต์รุ่นย่อย หรือรุ่นปรับโฉม คลอดออกมาทำตลาด และอาจจะมีไฮไลต์ในช่วงปลายปีด้วยการเปิดตัว โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว อี (Toyota Hilux Revo e) รถกระบะพลังงานไฟฟ้า 100% โดยเน้นกลยุทธ์เจาะกลุ่มลูกค้าเชิงพาณิชย์เป็นหลัก

ทั้งหมดนี้คือการคาดการณ์แผนการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ของโตโยต้าในครึ่งปีหลัง เพื่อตอกย้ำแนวคิดมุ่งไปสู่ความเป็นกลางทางคาร์บอน หรือ Toyota Multi-Pathway เพื่อนำเสนอสินค้าที่หลากหลายโดยคำนึงถึงความต้องการของลูกค้าเป็นสำคัญ