‘เอ็มจี’ เจาะเป้าคนรุ่นใหม่ ส่งแคมเปญ ‘ก็แค่เป็นตัวเอง’
ค่ายรถยนต์เอ็มจี ปรับกลุยทธ์มาร์เก็ตติ้ง เดินหน้าพาแบรนด์สู่คนรุ่นใหม่ ตอกย้ำแนวทางการดำเนินธุรกิจที่ยึดมั่นในการเป็นแบรนด์ที่นำเสนอความแตกต่าง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou สนับสนุนให้ “กล้า” เป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่
นายพงษ์ศักดิ์ เลิศฤดีวัฒนวงศ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มจี เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “แนวทางการดำเนินธุรกิจยังคงยึดมั่นในการเป็นแบรนด์ที่นำเสนอความแตกต่าง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย รวมถึงแนวทางการทำการตลาดที่จะผลักดันให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้า อีกทั้งในปีนี้ เอ็มจี วางกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น จึงเกิดเป็นแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou ที่ฉีกจากกรอบเดิมๆ และเข้าถึงตัวตนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย”
โดยแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou เป็นการสนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” ด้วยการรวมตัวเหล่า KOL ที่โดดเด่นจากตัวตนที่แตกต่างร่วมภาพถ่ายแฟชั่นเซ็ตที่เป็นตัวเองขั้นสุด และโชว์ผลงานสุดชิคให้โลกโซเชียลได้สัมผัสตัวตน และวางแผนนำคอนเซปต์ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou ต่อยอดเป็นกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดของรถยนต์รุ่นใหม่ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นเมืองไทยที่เตรียมเปิดตัวในเร็วๆ นี้
จากแบบสำรวจทั้งความต้องการ พฤติกรรม และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ พบว่า “ปัจจุบัน คนรุ่นใหม่มีความเป็นตัวเองสูง มั่นใจ และกล้าคิดต่างมากขึ้น แต่การแสดงตัวตนของคนรุ่นใหม่ อาจถูกมองว่า แปลก หรือแหวกแนวจากค่านิยมของสังคมแบบเดิมๆ แคมเปญนี้ เอ็มจี จะเป็นตัวกลางที่สนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ได้เป็นตัวเอง โดยไม่เดือดร้อนใคร นำโดย KOL เจเนอเรชัน Y ไปจนถึง Z (Key Opinion Leader) 5 กลุ่ม 45 สไตล์ รวมตัวกันออกมาแสดงตัวตนที่แตกต่างผ่านภาพถ่ายแฟชั่นเซ็ตบนโลกโซเชียล
โดยเฉพาะกลุ่มคนภูมิใจในรูปร่างของตัวเอง กลุ่ม LGBTQ+ ตัวพ่อ ตัวแม่ ที่ครีเอทคอนเทนต์ใหม่ๆ บนโซเชียลจนเกิดเป็นไวรัลสนุกๆ มากมาย กลุ่มคนที่มีความมั่นใจในผิวพรรณของตัวเอง กลุ่มคนที่หลงรักการสัก (Tattoo) กับมุมมองที่ว่าการสัก คือศิลปะที่เข้าถึงได้ทุกเพศ กลุ่มที่มีลุคการแต่งตัวที่เป็นตัวเอง และมีไลฟ์สไตล์ที่ชัดเจน
“โดยทาง เอ็มจี เตรียมแชร์ผลงานภาพถ่ายของเหล่า KOL ผ่านทาง bit.ly/FBMGcarsThailand เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับวัยรุ่นไทย #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou มีความสุข และสนุกไปกับสิ่งที่ตัวเองเป็น อีกทั้งแคมเปญนี้จะถูกนำมาใช้เป็นคอนเซปต์การสื่อสารของรถยนต์รุ่นใหม่ๆ หลังการเปิดตัว
