เลกซัส เปิดคีย์พอยต์ กลยุทธ์การตลาดปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Discover” โดยมุ่งเน้นการรุกตลาดรถยนต์หรูด้วยยนตรกรรมไฟฟ้า (xEV) และสร้างประสบการณ์เหนือระดับ ตั้งเป้าขาย 1,000 คันปีนี้ ประเดิมรุ่น IS เครื่องยนต์ไฮบริด กรุยทาง ก่อนเสริมทัพอีก 2 รุ่น มีทั้งเครื่องยนต์ไฮบริด–อีวี

นายศุภกร รัตนะวราหะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ เลกซัส กรุ๊ป (LEXUS) เปิดเผยความสำเร็จของเลกซัส ในปี 2568 ที่ผ่านมาว่า มียอดขายทั้งสิ้น 942 คัน มีส่วนแบ่ง 3.5% จากตลาดหรู 26,828 คัน ซึ่งมียอดขายโดยรวมตกลง 21% โดยเเบ่งเป็นยอดขายในส่วนของเลกซัส รุ่น LM จำนวน 503 คัน รุ่น RX และ รุ่น NX มียอดขายรวมกันที่ 340 คัน

เลกซัส กรุ๊ป เตรียมปรับกลยุทธ์ปี 2569 มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์การใช้ชีวิตที่เหนือระดับ ภายใต้แนวคิด “Discover” ผ่านองค์ประกอบ 3E ได้แก่ Electrification (ยนตรกรรมไฟฟ้า), Experience (ประสบการณ์เหนือระดับ) และ Equity (คุณค่าของแบรนด์)

“ปีนี้เราเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่หลายรุ่น ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ เริ่มจาก The New Lexus IS ในงานมอเตอร์โชว์ ตามด้วย The All-New ES ที่มาพร้อมระบบ Hybrid เจเนอเรชันใหม่และระบบไฟฟ้า (BEV 100%) ในช่วงปลายเดือนพฤษภาคม นอกจากนี้ ยังมีแผนเปิดตัว New Luxury BEV SUV ในงาน Motor Expo ปลายปี พร้อมชูจุดเด่น The New All-Electric Lexus RZ ที่วิ่งได้ไกลสูงสุด 600 กม. ในราคาเริ่มต้น 2.99 ล้านบาท”

“ยังคงให้ความสำคัญกับลูกค้ากลุ่ม Quiet Luxury และ Young Successor พร้อมผนึกกำลังกับพันธมิตรไลฟ์สไตล์มอลล์หรู มอบสิทธิประโยชน์พิเศษ และขยายพื้นที่บริการให้ครอบคลุมทั่วประเทศ รวมถึงบริการ Home Visit Mobility Service เพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกค้าอย่างเต็มที่”

ด้านนายณัทธร ศรีนิเวศน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ เลกซัส กรุ๊ป บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า “ภาพรวมของลูกค้าเลกซัสในปัจจุบัน ยังคงเป็นกลุ่ม Quiet Luxury ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา เรียบง่ายแต่มีระดับ มีเอกลักษณ์ที่แตกต่างไม่ซ้ำใคร ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้บริหาร CEO บริษัทชั้นนำ นอกจากนี้เรายังพบว่าฐานลูกค้าของเลกซัสมีการขยายไปสู่กลุ่มผู้บริหารรุ่นใหม่ ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น

ในปีนี้เลกซัสได้นำแนวทาง “Discover” มาเป็นแนวทางการสื่อสารทางการตลาด นำเสนอภายใต้แนวคิดที่ชื่อว่า “Discover The Crafting Innovation” โดยมุ่งเน้นไปที่จุดขายของเลกซัสที่ใส่ใจทั้งด้านความประณีตของการรังสรรค์รถยนต์ทุกคันตามแบบฉบับของ Japanese Craftsmanship และเทคโนโลยีอันล้ำสมัยภายในรถยนต์เลกซัส และ Lexus Electrified เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของความเป็นผู้นำด้านรถยนต์ไฟฟ้า

โดยกิจกรรมทางการตลาดในปีนี้ จะมุ่งเน้นนำเสนอกิจกรรมผ่านองค์ประกอบ 3E และมีการผนึกกำลังกับพันธมิตรไลฟ์สไตล์มอลล์หรูชั้นนำ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ พร้อมมอบสิทธิประโยชน์พิเศษเฉพาะลูกค้าเลกซัสเท่านั้น เช่น ที่จอดรถช่องพิเศษ ส่วนลดร้านค้าในเครือ และบริการเลาจน์ ณ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ”

“นอกจากนี้ เลกซัส ยังมีผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ 3 สาขาได้แก่ Lexus Bangkok พระราม 9 Lexus Auto City รามอินทรา Lexus Auto City สุขุมวิท (เตรียมย้ายไปทำเลใหม่บนถนนวิภาวดี โดยจะพร้อมเปิดให้บริการในปลายเดือนเมษายนนี้) และพื้นที่การให้บริการที่ครอบคลุมทั่วประเทศ กับ Lexus Service Corner 15 แห่งใน 8 จังหวัดใหญ่ รวมถึงบริการ Home Visit Mobility Service ที่พร้อมดูแลลูกค้าทั่วประเทศถึงบ้าน เพื่อให้ลูกค้ามั่นใจและอุ่นใจว่าจะได้รับประสบการณ์ที่สะดวกสบายที่สุด”

สัมผัสประสบการณ์ “Discover” ผ่านกิจกรรม Roadshow ที่ไลฟ์สไตล์มอลล์หรูชั้นนำ ตลอดปี 2569 โดยเริ่มที่ EmSphere ในเดือนพฤษภาคม และ EmQuartier ในเดือนตุลาคม เป็นต้นไป